SmartTalk: Trendy v online marketingu

Po letní pauze, kdy jsme nad vzdělávacími akcemi převažovali grilovačky a sportovní aktivity jsme se opět vydali do víru přednášek a obohacujících setkání. Začali jsme na akcí SmartTalk: Trendy v online marketingu, která se konala 23. 9. 2019 v pražském kině Lucerna.

Organizátorům dávám „palec hore“ za výběr lokality. Velký kino sál Lucerny vždy návštěvníka úplně pohltí svojí atmosférou. Za necelé dvě hodinky oficiálního programu, kterým nás provázela Tereza Kučerová, nás čekaly tři přednášky. 

Digitální marketing nebo marketing v digitálním světě?

Jako první na pódium předstoupily Digital Director Milica Petrik a Senior Digital Project Manager Vendula Hříchová z agentury Havas na téma Digitálu, resp. Marketingu v digitálním světě. A musím říct, že přednáška nenasadila laťku příliš vysoko. Přednášející nám přinášely velmi obecné informace o tom, že digitál není samospásný a je nutné ho kombinovat i s jiným typem marketingu. Na přístupu bylo vidět, že tento svět velkých korporátních agentur se striktně oddělenými týmy nám není moc vlastní. Dojmy ze SmartTalk píšu druhý den ráno, ale už si vlastně nevybavuji žádnou přínosnou konkrétní informaci. Pár metrik o časovém „prime-time“ pro televize / mobily / facebook to nezachránilo.

"KáPéÍčka" kam se podíváš

Druhá přednáška naštěstí nepokračovala v nastolené kvalitě a byla mnohem osobnější a údernější. Karel Pařízek z agentury Blueberry nám povídal o „KáPéÍčkách“. A k mému příjemnému překvapení vlastně tvrdil, že to zdaleka není všechno. Tímto Karlovi děkuji za to, že se podělil se (špatnými) zkušenostmi s výkonnostním odměňováním právě dle KPI. Nadhled, který je potřeba jednotlivým metrikám dodat, se stává totiž stále vzácnější.

Thumb stopping ideas

No a do třetice to nejlepší. Z agentury Zaraguza přišel Roman Biath a totálně si získal celé osazenstvo sálu. Thumb stopping ideas anebo proč se o trendech v onlinu naučíte víc na Pornhubu či u filmů od Tarantina než z marketingových konferencí – tak zní název celé přednášky. Už samotný název upoutá vaši pozornost, že? A tu měl Roman během celého projevu. Vtipné popisování komunikace portálu Pornhub bylo i přínosné, ať už šlo o ukázky case-studies s Dirties porn nebo s podporou obyvatel české Horní Police. Ale především nás Roman nabádal k tomu v marketingu jít co nejblíže k hraně nebo až za ni. „Thumb stopping idea“ musí být zarážející, musí být unikátní a musí být propracovaná. Tento přístup je mi obzvlášť v poslední době hyperkorektnosti velmi sympatický.

I přes vlažnější začátek považuji pondělní SmartTalk za přínosný a zábavný večer. Tímto děkuji všem řečníkům i organizátorům a budu se těšit příště.