Konference WebTop100 - jak bylo?

1. přednáškový blok

Po klasickém úvodním slově zahájil hlavní program v Majakovského sále Petr "Jezevec" Pouchlý na téma Dejta UX opravdový význam. Přednáška se nesla v obecném duchu o důležitosti spokojeného a zainteresovaného zákazníka / návštěvníka. Kromě pojmu Experience Economy ale nic moc konkrétního nezaznělo.

Podobný dojem jsem měl z následující přednášky Výzvy obsahového marketingu pro rok 2019, kterou v angličintě přednesla Marcela De Vivo. Procvičení angličtiny byla nejpřínosnější část přednášky, protože prohlášení, že je nutné tvořit poutavý a propracovaný obsah, mě zrovna neohromila.

Do třetice všeho dobrého. Pomohla výměna sálu a na ukázce case-study Ozvěny budoucnosti - nadčasová náborová kampaň do Technického vývoje ŠKODA AUTO jsem se náramně bavil a především obdivoval nápaditost řešení, jak kreativně prodat obsah, na kterém přistálo razítko přísně tajné, takže ho nesmíte použít. 

Hned navazující case-study kampaně Oživlé vzpomínky prodávají mile překvapila chytrou cestou, jak využít práci s daty a personalizací e-mailingu. E-mailová nabídka s vaší fotkou z dovolené a ještě na míru doplněným seznamem destinací pro příští rok slaví překvapivé úspěchy. I když je pro mě osobně představa, že v září kupuji dovolenou na příští rok noční můra, nápad originální.

Mimochodem oba projekty byly oceněny také během večerního vyhlašování cen.

2. přednáškový blok

Po coffee-breaku jsem díky doporučení Lucky zvolil Kreativní datavertising. A díky za to, pro mě asi přednáška dne. Case-study prezentující spojení dat a kreativity by nás usnout doopravdy nenechala ani bez té kávy. Zábavná ukázka procesu tvorby kampaně pro Popradskou kávu. Jeden z výsledků přikládám:

Po nepříliš zajímavé ukázce Jak předejít tomu, aby se z influencer marketingu stala pouze drahá imprese? věnovaná zapojení Rytmuse do marketingu firmy LAMAX následovala přednáška Ondřeje Sitty Tuhle reklamu nepřeskočíš. Prakticky šlo o představení reklamních produktů Seznam.cz a ukázka statistik pro jednotlivá řešení. To, že bannerová reklama má mnohem horší výsledky než zaplacený content v rámci obsahu, asi nikoho nepřekvapilo. Novinkou pro mě bylo kreativní zapojení Seznam týmu do kampaní, například s Gambrinusem dávali dokupy téma týkající se upadajícího amaterského fotbalu. Pro zájemce o téma doporučuju Koháka.

Data-driven is dead, long live business-driven!

3. přednáškový blok

Po obědové pauze program pokračoval excelentní přednáškou Data-driven is dead, long live business-driven! týkající se správného nastavení výkonostních kampaní. Pavel Brecík zapojil do přednášky trochu matematiky, ale to nebyl problém. I přes to, že PPC není náš obor, já přednes hltal a říkal si "sakra, to je fakt věda". 

Navazující přednáška Psychologie a vnímání ceny se v tomto black-friday předvánočním období hodí všem, i jako spotřebitelům. Je až záhadou, jak takové úpravy jako velikost fontu měny může mít vliv na konverzi. 

Třetí přednáškou v tomto bloku přednesl Matěj Matolín z STRV na téma Recruitment jako loyalty program. Hon na šikovné vývojáře nezná hranic, proto pro potenciální kolegy lidé z STRV zvou i z Ameriky zajímavé hosty na privátní přednášky. Jo, být v hledáčku STRV má své výhody. 

4. přednáškový blok

Poslední blok jsem zahájil vyprávěním Filipa Černého z Kytary.cz o jejich expanzi do dalších evropských zemí v přednášce trefně nazvané Lesk a bída zahraniční expanze. Uff, ještě že neřešíme pro naše zahraniční klienty logistiku zboží. Kdo by čekal, že narazí na překážky jako absence pole pro vyplnění rumunského hrabství v adrese, prodej kytar v satan stylu metalistům do Polska či Itálie nebo prostě jen vratky zboží a jiné svátky. Kytary.cz to podle všeho zvládají výborně, tak i do dalších zemí držím pěsti.

A trochu technického zaměření na konec. Úniky dat, co to vůbec je a jak na ně reagovat od Michala Špačka pro mě mělo tématicky nejblíže. Procesy a komunikaci, kterou v případě úniku dat má člověk zahájit, nebudu, doufám, nikdy potřebovat. Ale po pár příbězích jsem se ujistil, že věci ve Freely řešíme dobře. Za odměnu, že jste došli až sem si můžete vyzkoušet, jestli váš e-mail už mohl být zkompromitován: https://haveibeenpwned.com/

Jak tedy na WebTop100 bylo?

Po velmi vlažném začátku plný obecných pouček alá "udělejte to hezký" se program rozjel. I já, jakožto zástupce developerské společnosti, jsem si představení kreativních kampaní užíval. Nejsou to věci, které by Freely v tuto chvíli hned aplikovalo, ale zase jsme si rozšířili obzory v souvisejících činnostech digitálu. My developeři potřebujeme kreativce a markeťáky stejně tak, jako oni potřebují nás.